多變的市場環(huán)境下淺談舞臺地板品牌忠誠度

　　作為地板行業(yè)的“新生兒”，舞臺地板行業(yè)有兩個弊端:發(fā)展時間短，消費者認知度低。人們對舞臺地板品牌不熟悉，這與產(chǎn)品宣傳不足和銷售渠道不完善有關(guān)。準入門檻低導(dǎo)致舞臺地板制造商越來越多。在目前競爭激烈的情況下，如果生產(chǎn)企業(yè)管理不善，很容易陷入困境。

　　新興行業(yè)往往需要一種行業(yè)模式，才能給行業(yè)內(nèi)其他中小企業(yè)帶來希望。能以身作則的企業(yè)，在生產(chǎn)、銷售、售后等環(huán)節(jié)無疑優(yōu)于其他企業(yè)。狹義上，對學(xué)生學(xué)習(xí)的評價是以考試成績?yōu)橐罁?jù)，而對舞臺地板企業(yè)的評價是以消費者的認可為依據(jù)。

　　在地板行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)階段，品牌對于一個企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。“名氣、口碑、聯(lián)想、忠誠度”是衡量品牌的標準。地板企業(yè)要想讓消費者對品牌忠誠，就必須讓消費者看到實實在在的利益，也就是實際價值。

　　不同于一些虛擬產(chǎn)品和快餐飲料，建材包括地板，消費者往往更注重產(chǎn)品的實際價值。優(yōu)尚的負責(zé)人說：“當(dāng)我們開始在中國開發(fā)和生產(chǎn)舞臺地板時，這個行業(yè)還是空白。經(jīng)過幾年的發(fā)展，舞臺地板行業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模。包括北舞、國家大劇院在內(nèi)的一線舞臺機構(gòu)和演出場所均購買了優(yōu)尚舞臺地板。我們可能沒有盡最大努力贏得消費者的心，但我們也取得了一些成功。誠然，企業(yè)期望消費者忠于自己的感受是可以理解的，但實際上，地板公司有義務(wù)忠于消費者，但消費者沒有義務(wù)長期遵守某個品牌。"

　　所以，舞臺地板企業(yè)要充分認識到，經(jīng)銷商和消費者都是受各種因素影響的，他們的心態(tài)很容易改變。舞臺地板品牌企業(yè)不用糾結(jié)消費者是否忠于自己，要努力研究如何“滿足”市場需求。